Фирменный стиль – произведение искусства от рекламы

Что является ключевым в продвижении компании на рынке? Конечно, реклама и PR- коммуникации. Большинство настоящих и будущих клиентов компании узнают о ее товаре или услуги через СМИ, где размещается рекламно – ознакомительные материалы и статьи.

Что является ключевым в продвижении компании на рынке? Конечно, реклама и PR- коммуникации. Большинство настоящих и будущих клиентов компании узнают о ее товаре или услуги через СМИ, где размещается рекламно – ознакомительные материалы и статьи. Весомая часть информации попадается на глаза ее получателям в рекламных объектах городского пространства: на штендерах, сити-лайтах, биллбордах. Наконец, еще один внушительный процент аудитории выходит на компанию через Интернет. Но прежде чем стать ее клиентом, необходимо почувствовать с ней связь, заинтересоваться ею, понять, что именно она подходит больше других.

Точно также как прежде чем рекламировать и продвигать компанию, необходимо создать ее стиль, разработать ряд идентифицирующих ее элементов и фирменный почерк. За это отвечают дизайн - студии, где осуществляется разработка фирменного стиля компаний. Он, как и реклама, не всегда воспринимается аудиторией осознанно, скорее на эстетическом и эмоциональном уровне.  

Настоящим произведением искусства можно считать ту рекламу, бегло просмотрев которую, сразу влюбляешься в ее объект и мгновенно понимаешь, что это именно то, что нужно.  Но для того, чтобы она так воздействовала на человека необходимо учесть десятки нюансов и важных деталей. В этом отношении работает целый психолого-технологический комплекс, оказывающий влияние на выбор человека. Разработка фирменного стиля и логотипа входит в этот комплекс. Внимание клиента необходимо зацепить, а затем задержать на длительный период. А еще лучше сделать его постоянным клиентом. Наряду с фирменным стилем в рекламе главенствующую роль играет логотип компании.  Он олицетворяет ее, и при контакте со своей аудиторией мгновенно принимается ею положительно, нейтрально или отрицательно.

 Логотип, как и талисман, сопровождает деятельность своей компании везде и всюду. Вы видите его на конференциях, переговорах, круглых столах, деловых встречах, акциях, выставках, презентациях, концертах и т.д. А также в глобальной сети Интернет, на официальном сайте компании. Логотип главенствует и на фирменной, а заодно рекламной продукции компании: кружках, футболках, ручках, блокнотах, визитках, плакатах, магнитах, календарях. Наконец,  он фигурирует в рекламе в газетах и журналах, на ТВ, в Интернете и в городе. Вот почему разработка логотипов должна происходить на профессиональном уровне с учетом всех претензий и представлений о них владельцев компаний.  

Но не забывайте о том, что наряду с Вашим логотипом и фирменным стилем, существуют другие компании аналогичные Вашей, обладающие такими же имиджевыми элементами, только сделанными на свой лад. Это говорит о том, что разработка фирменного стиля должна быть абсолютно индивидуальной, она отражает характерные особенности компании, ее стратегию и корпоративную политику. Логотип  и фирменный стиль необходимы как уникальные идентифицирующие Вашу компанию черты. Они должны выделяться и запоминаться, но не быть кричащими и аляповатыми. Разработка логотипов – искусство и одновременно ремесло, владеющее тончайшими гранями, соблюсти пропорции которых может дизайнер от Бога.       

Дабы обладать поистине эксклюзивной фирменной символикой следует почувствовать  ритм и динамику развития компании, понять ее назначение. Проанализировав это можно получить финальный образ, который будет составлять основу логотипа и фирменного стиля. Образ компании играет ключевую роль в ее рекламе, он закладывается в восприятие самой компании ее аудиторией. От того, насколько успешен логотип и стиль организации зависят результаты ее деятельности. Тем не менее, компания постоянно должна подтверждать свой статус и признание клиентов своими действиями.